黄龙溪“一根面”的商业江湖：从“顶流”到九年商标战

不足一厘米(límǐ)宽的面条，在黄龙溪(huánglóngxī)古镇“甩”出了一个跌宕起伏的商业江湖。 从2011年(nián)黄龙溪(huánglóngxī)第一家一根面餐馆开业，到2016年拉面小哥妖娆拉面的姿势走红网络，再到2023年因商标让商家对簿公堂，“一根面”的商业江湖从未(cóngwèi)平静。 “一根面”的故事远不止(yuǎnbùzhǐ)一根面条，背后是持续九年的商业(shāngyè)博弈。2016年，“黄龙溪一根面”商标持有者(chíyǒuzhě)向其他一根面商家提起诉讼，该持有者以败诉告终(gàozhōng)。2023年，该持有者将镇上的另一家“正宗黄龙溪一根面总店”告上法庭，持有者胜诉。 官司结束(jiéshù)了，但新的商战仍在继续——多个商家注册了不同包含“一根面(miàn)”关键词的商标，有商家打算开发速食包装向网络发起冲击。在这场关于网红美食的现代商战江湖(jiānghú)里，没有人愿意轻易退场。 ▲刘建国是黄龙溪(huánglóngxī)第一家售卖一根面的商家 “一根面”与(yǔ)妖娆拉面小哥 6月19日，在黄龙溪一家餐馆前，一位拉面小哥正在热锅(règuō)前拉一根面。不足1厘米宽(kuān)的面条(miàntiáo)在小哥手中飞舞旋转，前面站着几个游客拿出手机正拍摄记录。 面条讲究一根不断，但是(dànshì)这些年一根面的生意七零八落。如今，在黄龙溪(huánglóngxī)销售一根面的店铺只有三家，在一根面之外，游客(yóukè)还有更多的美食选择。 时间倒回到(dào)2016年，一根面还是黄龙溪美食界的“顶流”。到了饭点，一个个拉面小哥动作不(bù)停歇，对准他们的是来自全国游客的手机镜头。一段段视频被记录被发在社交媒体(méitǐ)上，吸引了更多(duō)游客前来打卡。 “面甩得(dé)越‘妖’，生意就(jiù)越好”，在(zài)花式拉面下，一根面在很长一段时间都是短视频的流量“霸主”，看拉面、吃拉面，一根面捧红了一个又一个网红。 其中(qízhōng)最早(zuìzǎo)、也最火的还是田波。2016年、2017年，黄龙溪的拉面小哥田波走红网络，一边哼歌，一边拉面的他(tā)节奏感十足，在流量时代迅速吸粉，一度坐拥48万(wàn)粉丝。后来，田波还“拉”来了老婆——一位东北粉丝，后来与田波结婚生子。 ▲曾经的拉面(lāmiàn)小哥田波 一根面火爆之时，在(zài)2017年，就有6位商家在黄龙溪“厮杀”，放音乐、扭腰肢、花式拉面(lāmiàn)成为(chéngwéi)主流，拉得好(hǎo)的拉面师傅也成为香饽饽。有餐馆(cānguǎn)长期大量招收学员，希望把花式拉面流水线延伸下去；还有餐馆另辟蹊径，马不停蹄在外地考察，希望把一根面的版图向外开辟。 “一面一江湖” 商标暗战九年(jiǔnián) 在(zài)巨大流量的背后，围绕一根面的商标之争一直在上演。 2011年，刘建国是黄龙溪(huánglóngxī)第一家售卖一根面的商家，他投入了不少(bùshǎo)广告费，想要打响“一根面”的牌子。 2016年，刘建国(liújiànguó)一纸诉讼，将当时黄龙溪第二家开业的(de)一根面餐馆古镇美食坊告上了法庭。 同年(tóngnián)12月26日，成都中院判决原告刘建国败诉。法院认为，在现有证据已经证明“一根面”为一种传统(chuántǒng)小吃的情况下，该文字不应在食品行业领域内为任何人以任何方式予以独占，否则将会不合理地(dì)扩大个人权利的保护范围，进而损害公众享有该文化传统的权利和(hé)他人(tārén)合理使用的经营活动。 败诉后，刘建国把“一根(yīgēn)面(miàn)”招牌改为“黄龙溪一根面”。此前，刘建国已申请“黄龙溪一根面”的商标注册（9872509号商标），如今，“黄龙溪一根面”专用权期限(qīxiàn)将持续至2034年。 ▲刘建国手持商标注册证(zhèng) 2023年，刘建国(liújiànguó)再次(zàicì)与黄龙溪另一家售卖一根面的商家闹上法庭。这家餐饮店距离刘建国的店铺不远，店招为“正宗黄龙溪一根面总店(zǒngdiàn)”。刘建国认为，这个(zhègè)招牌和自己店铺的“黄龙溪一根面”高度混淆，侵犯了注册商标专用权。 2024年底，成都中院判决原告刘建国胜诉。法院判决书表示，“本案并无证据(wúzhèngjù)证明‘黄龙溪一根面’属于由法律或者国家标准、行业标准明确规定的商品或服务(fúwù)的法定(fǎdìng)‘通用名称’。” 法院认定，被告与第9872509号商标(shāngbiāo)核定使用的“饭店、快餐馆”为相同(xiāngtóng)服务，被诉(bèisù)侵权的“黄龙溪一根面”与权利商标相同，“黄龙溪一根面总店”“正宗黄龙溪一根面总店”完整包含(bāohán)权利商标构成近似并导致(dǎozhì)相关公众对服务来源产生混淆误认，均是侵权标识。被告未经商标权人刘建国许可(xǔkě)，在相同服务上使用前述侵权标识，构成对第9872509号注册商标专用权的侵害。 流量褪去后(hòu)，“一根面”如何生存 6月19日，记者在刘建国的店铺(diànpù)二楼，见到(jiàndào)了他本人。办公室(bàngōngshì)里，堆放着打印出来的上千份类似法院案例，还有一摞摞的涉及知识产权的法律书籍。 “现在一根面的生意不好了，和巅峰(diānfēng)时期(shíqī)比，差太多。”刘建国透露，一天还是可以卖(mài)几百碗，谨慎的他不敢说太多，“说多了引起人家（眼红）。” 刘建国说，自己是被逼无奈，才将“正宗黄龙溪一根面(miàn)总店”告上法庭的,“游客从外地来也分不清，一看店招，又(yòu)是‘正宗’，又是‘总店’，两家店相隔不远，对我的生意影响很大(hěndà)。” 这样的(de)店招，和宜宾燃面、沙县小吃有什么不(bù)一样？刘建国解释，“那些是一直流传下来的，我这个面正儿八经是我‘创造(chuàngzào)’出来的，在我之前（在黄龙溪），绝对没人(méirén)做一根(yīgēn)面，而且是作为品牌开店。我在2011年7月开店，8月份就拿到了营业执照，一个月我就注册商标了。” ▲刘建国手持商标注册证(zhèng) 流量褪去后的(de)一根面，生意大不如前。刘建国自述(zìshù)，前期投入在“一根面”上的广告费近百万。下一步(yībù)，他准备借助网络将“一根面”推向全国。 刘建国说起他的商业(shāngyè)计划，“以前我不太注重味道，因为这个品牌不稳定。下一步，我要把味道提起来，在网上卖包装（好(hǎo)的方便速食）食品。现在官方网站做起来了(le)，然后准备开企业自媒体号。” 在二审判决前，被告(bèigào)餐饮店的经营者已经更换(gēnghuàn)招牌，店招也注册了商标。 “我愿赌服输(yuàndǔfúshū)，输官司不可耻，这是法律给我上了一门宝贵的(de)课。”被告餐饮店的经营者告诉记者，之前(zhīqián)之所以要用“正宗黄龙溪一根面总店”招牌，主要是对法律认识不清，“我当时没想到，这个毕竟是人家注册的商标。我们(wǒmen)（和刘建国）不是竞争对手，现在（一根面的）行情真不好(bùhǎo)，我们要在黄龙溪共同生存下去。” 法律人(rén)士解析：商家如何避免“侵权不自知”？为什么(wèishénme)“黄龙溪一根面(miàn)(miàn)”可以成功(chénggōng)注册商标？成都(chéngdū)市律师(lǜshī)协会知识产权专业委员会委员、致高律师事务所知识产权专业委员会副主任兰逸超分析称，一是具有(jùyǒu)合法性(héfǎxìng)，“按照《商标法》第10条，县级以上行政区划的(de)地名不得作为(zuòwéi)商标，黄龙溪作为镇级地名在行政区划上未达到县级以上”。二是显著性(xiǎnzhùxìng)，“刘建国(liújiànguó)自2011年持续使用并宣传，通过媒体曝光、获奖使其获得‘第二含义’——公众将该(gāi)标识与其餐饮服务(fúwù)关联(guānlián)，具备商标识别功能”。同为关于一根面的官司，为什么刘建国2016年败诉，而在2024年胜诉？兰逸超表示，2016年，被告(bèigào)使用通用名称(míngchēng)“一根面”属(shǔ)正当，2024年，被告使用完整注册商标并附加误导性词汇，构成侵权。兰逸超解释，“在2016年，被告仅使用‘一根面’作为产品的描述，并未直接(zhíjiē)使用‘黄龙溪一根面’，法院认定为传统小吃通用名称（如担担面、甜水面(shuǐmiàn)），属合理描述性使用，未侵犯商标权。”而到了2024年，“被告在店招上突出(tūchū)使用‘黄龙溪一根面总店(zǒngdiàn)’‘正宗黄龙溪一根面总店’，该招牌(zhāopái)上‘黄龙溪一根面’的突出使用，构成商标性使用；添加‘总店’‘正宗’等表述，暗示与权利人的关联，恶意(èyì)攀附(pānfù)商誉；店铺位于刘建国的店面斜对面，直接抢夺客源，必然导致混淆。”西南民族大学法学院副教授、民商法硕士研究生导师郑显芳对此认为，2024年二审，刘建国胜诉的主要(yào)原因，一是“黄龙溪一根面”未被认定为通用名称；二是侵权方使用方式存在恶意攀附意图；三是商标权人积累的商誉受法律保护。郑显芳表示，商家在注册商标与使用阶段，要注意对显著性设计进行全面检索，使用商标中注意规范并留存使用证据。同时，商家要谨慎使用“地域+品类”的组合商标,同时对集体商标的合规使用。“例如，在成都开面馆，避免直接使用‘成都担担面’作为主招牌，除非已注册商标。但是商家可采用‘老张记担担面（成都老字号）’突出自有品牌，弱化地理关联。” 红星新闻记者 颜雪 摄影记者(shèyǐngjìzhě) 陶轲 （下载红星新闻，报料(bàoliào)有奖！）